競(jìng)爭(zhēng)分析在公司和品牌命名過程中通常被忽略，事實(shí)上，有效的命名和有效的戰(zhàn)略一樣，都必須著眼于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來制定。在我們看來，成功始于一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的名字——一個(gè)有助于塑造獨(dú)特個(gè)性并講述獨(dú)特故事的名字。

描述性名稱追求字面含義，通常是以直接描述公司是什么、做什么的字眼來命名。當(dāng)然，合理的描述性名稱并不是簡(jiǎn)單地描述產(chǎn)品或服務(wù)，而必須承擔(dān)區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任務(wù)。在以下描述性室內(nèi)設(shè)計(jì)公司名字中，我們可以看到大多數(shù)都有著獨(dú)特而適當(dāng)?shù)拿枋觯允姑Q獨(dú)一無二而非通用性名稱。如：

1.設(shè)易、雅新、蘭舍、明楊；2.大偉、久棲、品間、壹舍；3.本域、大易、榀格、藝舍；

4.意匯、隱世、行者、無間；5.今飛、領(lǐng)路、亦可、術(shù)銳；6.諾藝、領(lǐng)企、誠(chéng)和、名業(yè)。

在命名上有一種“空瓶”理論，那就是使用沒有實(shí)際含義的名字，以便建立自己所期望的內(nèi)涵，我們稱之為“獨(dú)特性名稱”。典型的獨(dú)特性名稱追求的是沒有含義，但完全沒有含義的文字是不存在的，只能說這種名字沒什么確切含義，或者其意思相當(dāng)模糊，看起來可以用在各種各樣的產(chǎn)品上。在下列室內(nèi)設(shè)計(jì)公司名字中，它們沒有表明自己是做什么的，當(dāng)然也不排除我們對(duì)有些名字的含義不了解，它們并不局限于用在“室內(nèi)設(shè)計(jì)”這一特定服務(wù)或產(chǎn)品上。

這種名稱獨(dú)一無二，并可以通過營(yíng)銷和廣告來逐漸使名字產(chǎn)生預(yù)期的聯(lián)想。如：維特魯威、玖伍共禾。欣邑東方、唐藝天奴、共禾京品、紐藍(lán)天成、山禾金緣、天元圣豐、銘恩創(chuàng)生、雅士軒維、中赫名雅、亞泰飛越、桓廬空間、禾木藝景、盛世信華、海格麗特。

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