商標取名對其后續的發展影響很大，甚至有“名字起的好，品牌就成功了一半”的說法。商標圈認為，一個好的商標名稱可以從三方面理解，一是好記，二是好理解，三是好傳播。從這三個方面來說，商標名字最好簡潔、易讀易認、便于記憶。商標含義暫且不談，在國內注冊漢字商標一般來說來說2~5個字更能滿足以上特征。

商標法第九條規定，申請注冊的商標，應當具有顯著特征，便于識別，并不的與他人在先取得的合法權利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識別”指的就是商標的顯著性，是指該標志使用在具體的商品或服務時，能夠讓消費者能夠建立起該標志與商品或服務來源的聯系。

商標取名并非越長越好，一、是難記憶，太長的名字元素多，記憶難度自然就大。二、是文字越多反而會導致商標的顯著性構成不足。對于過于復雜的文字商標，因為消費者難于記憶而無法發揮指明商品來源的功能，反而導致事與愿違。比如，農家肉鴿，四個字簡單明了，一方面明確的表示了鴿子是農家飼養的，更具有說服力，另一方面也指出了鴿子的特性，即可食用性。二者結合，更具有代表性，同時也有助于開拓銷售市場。鴿子，用兩個字來注冊商標，明確簡單，直接指出所注冊商標的性質及種類，而且字數較少，便于記憶。

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